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明年央視廣告誰主沉浮
作者：佚名 日期：2001-11-29 字體：[大] [中] [小]
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■梅地亞中心10天前就訂滿
昨天下午，記者在離央視一步之遙的梅地亞中心看到，不停地有顧客詢問還有沒有客房，而前臺小姐總是抱歉地拿起本周房屋出租率表告訴顧客：“非常對不起，251套客房6日、7日、8日除了一兩間備用房，其余的房間早就訂滿了。”而這種忙碌，很容易讓人聯想到即將到來的11月8日中央電視臺廣告招標。
記者從梅地亞中心獲悉，每年的這會兒都是最忙的。招標現場要充分準備，還要防止一切可能有的隱患。“今天，許多競標的企業代表都將大規模入住，他們習慣于早來兩天，先分析分析行情，再做最后的選擇。”梅地亞公關部的周經理這樣告訴記者。
記者隨后也電話采訪了步步高、哈藥六廠，辦公室有關人士均不愿透露是否參與投標，可能投多少的具體情況。
■制藥企業可能成主角
但一位業內人士預計，從去年起，各家招標前都做過精確的估算，普遍表現出非常理性的態度，而結果是大多數企業入圍，出價普遍低于前年的最高價格。而今年這種理智態度表現得將更加明顯，大企業會接著投，但會更考慮廣告效果。從行業特點來看，曾經出過標王的酒行業利潤逐漸攤薄，很難再投入過多的廣告；保暖內衣廠家雖然不再打保暖戰，但是在今年的羽絨服戰尚未有定論時，對明年的廣告就更不容易立即做出判斷；倒是制藥行業可能成為今年廣告招標的主角，外企投放的廣告量會增多。
■今年招標方案更貼近客戶
記者昨天也在一家企業看到了央視的廣告招標書。今年招標規則的調整給人最大的感受是，招標方案越來越貼近客戶。比如說，增設“天氣預報中廣告”項目；增設“電視劇特約播映”項目；央視給中標企業提供了除中標時段之外的優惠套餐，中標企業可以選擇由中央電視臺提供的遍及中央電視臺1—3套節目的白天和晚上的多個時段，以原價格2%—3%的標準就可以得到一個自選“套餐”。
“每年的央視招標，早已成為經濟發展的‘晴雨表’，行業發展的‘晴雨表’。幾年前秦池酒廠斥資3.2億元奪取標王、愛多2.1億元成為央視‘末代標王’的情景一去不復返。各企業的成熟，正是我國市場經濟成熟的具體表現。”一位專家這樣告訴記者。